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原標(biāo)題：神威藥業(yè)集團(tuán)被評為中國最具品牌力藥企20強(qiáng)

人民網(wǎng)北京11月19日電（郭平）在近期召開的第25屆全國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會上，神威藥業(yè)集團(tuán)被評為“中國最具品牌力藥企20強(qiáng)”，神威多個產(chǎn)品入圍中藥大品種之列。

“通過提高企業(yè)及產(chǎn)品品牌認(rèn)知度，進(jìn)而拉動產(chǎn)品銷售，這種營銷模式已被越來越多的醫(yī)藥企業(yè)所認(rèn)可，它能夠促使企業(yè)走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)健?！?神威藥業(yè)集團(tuán)營銷副總李振雨認(rèn)為，品牌管理將成為抵御競爭對手的重要手段。

近年來，品牌影響力助推神威多個產(chǎn)品在中藥大品牌市場格局中占有一席之地，數(shù)據(jù)顯示，神威舒血寧注射液、參麥注射液分別躋身中國銷售過10億、5億中成藥品牌行列；神威獨(dú)家品種滑膜炎顆粒、舒筋通絡(luò)顆粒、旨可平降脂通絡(luò)軟膠囊等產(chǎn)品也保持著較快的增長勢頭。

作為一名多年跟蹤研究醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)的專家，醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)總編陶劍虹指出，中國醫(yī)藥企業(yè)競爭轉(zhuǎn)型最務(wù)實(shí)的兩個支點(diǎn)之一就是由傳統(tǒng)價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭的營銷轉(zhuǎn)變。

“對于企業(yè)來說，繼續(xù)保持品牌優(yōu)勢，發(fā)揮品牌對市場的影響力，不僅需要我們緊抓產(chǎn)品質(zhì)量，更需要我們在中藥大品種創(chuàng)新、循證醫(yī)學(xué)研究等方面加大投入力度。將醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)研究轉(zhuǎn)化為理論數(shù)據(jù)支持，并引入品牌傳播活動中，達(dá)到中藥西推的目的，從而滿足廣大醫(yī)生及消費(fèi)者對產(chǎn)品知識的深入了解，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品品牌影響力。” 營銷副總李振雨對這一預(yù)測的理解，為企業(yè)品牌傳播指明了方向。

在此次信息發(fā)布會上，我國中成藥外貿(mào)特點(diǎn)議題同樣引起了與會者的共鳴。

李振雨表示，中藥國際化之路步履維艱，歐、美、日韓三足鼎立的傳統(tǒng)醫(yī)藥市場格局儼然已使“中國制藥”夾縫求生，而中國又是仿制藥大國，再加上“洋中藥”的沖擊，中成藥的國際化競爭愈加激烈。所以，用企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌支撐中藥實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化、國際化是中成藥參與國際競爭的必然之路，深入挖掘中成藥背后的內(nèi)涵及產(chǎn)品故事，通過傳播中醫(yī)藥文化促進(jìn)中醫(yī)藥的國際化發(fā)展，才能使中成藥真正走出國門，走向世界。

編輯：李榮中興